スバルのCMに出ている女優の吉瀬美智子のギャラが、大幅に削られたという。吉瀬だけではなく、自動車業界のCM広告の削減が止まらない。


吉瀬美智子

2度のスピード違反が発覚した「SMAP」の木村拓哉も単独のCMは小栗旬にバトンタッチ。

自動車メーカーの宣伝費は、12年3月期決算では、トップのトヨタが428億円(11年3月期499億円)で71億円減少。2位は本田技研で410億円(471億円)で7億円減。3位は三菱自動車で235億円(270億円)で35億円減。ただし、4位の日産自動車は232億円(224億円)で8億円増。″ビッグ4〃のうち唯一増えている。

「4社合計の宣伝費は1305億円。だが、その前期合計が1410億円のため105億円のダウンとなる。トヨタはピークが08年3月期で1083億円だったので、そのときに比べると655億円も削られている。トップが大幅削減ですから、他社も右にならえは当然です」(自動車業界事情通)

そのせいか、各社はCMタレントのギャラを大幅削減している。当然、ギャラの廉価な連中も目立つ。トヨタはカローラフィルダーなど2車で、スピード違反の木村拓哉を降ろし小栗旬へ変えた。ただ、主流は企業イメージCMのリボーンシリーズ。これには木村は続投し、ビートたけしと共演中。

「トヨタではこれまでキムタクがもっとも高くて推定5000万円だったが、リボーンはたけしと一緒だからその3分の2程度。いまは小栗の4000万円がトップで、ほかのタレントは推定2000～3000万円程度です」(広告代理店社)

本田技研はステップワゴンで高田純次を、ブリードでショーン・レノンを起用。それ以外は無名タレントか一般人がほとんど。三菱自動車はMiEVで宮崎あおいと契約を結んでいるが、それ以外のCMはほとんど無名のタレントである。

日産はリーフで松山ケンイチ、坂本龍一、クルム伊達らと契約中。ほかに、スバルは吉瀬美智子とスギちゃん、ダイハツ・タントでは小池栄子、ユースケ・サンタマリアらを使っている。

「パナソニックのCMに出てAクラス入りした吉瀬でさえ、スバルのCMではねぎられて3000万円程度に落とされた。小池は2000万円程度です」(大手広告代理店関係者)

ハリウツドの大物スターを起用し、派手に宣伝していたのはかなり前のこと。いまCMに出ているタレントの顔ぶれをみれば、自動車業界のケチぶりがよくわかる。

[週刊実話]
http://entameblog.seesaa.net/article/281918099.html

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