「赤いきつね」ＣＭが炎上!?

食品会社の東洋水産が販売するカップ麺「マルちゃん」のアニメCMが、X(旧Twitter)で炎上を見せています。

若い女性が自分の部屋で「マルちゃん 赤いきつね」を食べるという、何気ない日常を描いた34秒の動画ですが、これに対し「性的だ」「キモい」などの言葉が向けられています。

くだんの動画がXにアップされたのは2025年2月6日。

「#ひとりのよると赤緑」というハッシュタグが付けられ、ボブヘアーの若い女性が暗い自室でテレビを見ながら「赤いきつね」を食べています。

テレビに映るドラマの内容に感動しているのか、女性は涙をこぼしつつもおいしそうに麺をすすり、おあげにかぶり付きます。「おいしい」とつぶやき「ふうっ」とため息をつく表情は、ほんのり赤く染まっています。

これに対してXユーザーたちからは

「この動画見て久しぶりに赤いきつね食べました。おいしかった！」

「明日スーパーで買ってきます！」

と好意的な反応がある一方、主に女性とみられるユーザーたちは

「きっしょ！」

「性的でキモい」

「何だよ、この頬を赤らめた女がクネクネするCMは」

「顔赤くしたり涙ぐんだりって、現実でカップ麺食べても絶対こんな感じにならないよ」

「ただの食事シーンをよくこんな気持ち悪くできるな」

「食欲なくなるわ」

「なんで性的にしか描けないの？」

などとコメント。動画から性的な印象を受けたとの主張が相次ぎました。

動画に登場する女性キャラは、過剰に肌を見せるなどはしていませんが、赤らめた表情や潤んだ瞳、髪を耳に掛ける仕草などに“性的なもの”を見出した女性が多いもよう。

「男中心にものを考えていて、それが普通だと思っているから批判されるの」

「一部の人にしか好まれないような表現使うのやめろ。オタク嫌いの人のことも考えてCM作って？」

と、アニメ作品を好む“オタク”向けのテーストだと指摘する声もありました。

ただ、見る者によって感想は大きく異なるようで、

「普通においしそうとしか思わなかったけど……。性的？ どこが？」

「何が炎上してるのか全く分からん」

「寒い季節に温かいもの食べたら顔が紅潮するよね？ そんな変なこと？」

「エロ要素なくない？」

「わいせつな描写はこの広告に一切ないのに」

と、先述の批判を過剰反応や筋違いだと捉え、反論するユーザーも多数。

今回の「マルちゃん」の動画、あなたはどのように受け止めますか？

[via:LASISA]
https://lasisa.net/post/91307

【動画】女性版
赤いきつね 緑のたぬきウェブCM 「ひとりのよると赤緑」 おうちドラマ編

だしって…なんかホッとしないですか？
CV：市ノ瀬加那 @ichinose_1220#ひとりのよると赤緑 pic.twitter.com/G8IZ3I2dtM

— 【公式】東洋水産株式会社（マルちゃん） (@toyosuisan_jp) February 6, 2025

人気声優・市ノ瀬加那が演じる女性が、頬を赤らめてカップ麺「赤いきつね」をすするアニメCMが話題となっている。

このCM動画の投稿に対し、

「カップ麺を食べているというよりは性行為をしているみたいな演出なのはなぜですか？」

「クネクネ媚び媚びに描かれていてキモい」

「なんか、ハァハァしてて草」

などの意見が寄せられている。一方で、

「何回か繰り返し見ましたが何が性的なのかサッパリわからない」

「めちゃホッとした感の伝わる良いCMですね」

「綺麗だし美味しそう　食べたいなぁって感じるCMで好きー！」

などの肯定的なコメントも。

6日に公開されたこの動画は、17日時点ですでに1億回以上表示されており、賛否両論ありながらも注目を集めている。

[via:西スポWEB otto!]
https://nordot.app/1264123188687864140?c=724086615123804160

【動画】男性版
赤いきつね 緑のたぬきウェブCM 「ひとりのよると赤緑」 放課後先生編

同時期に公開された畠中祐演じる男性キャラクター版は淡々と「緑のたぬき」を味わう動画だったこともあってか、「赤いきつね」のＣＭは一部ネットユーザーから「性的」「涙目で顔赤らめながらふぅはぁ言いながらカップ麺食べてるのキモい」「女性キャラの描写だけなんで…」「気持ち悪い」との指摘が寄せられている。

炎上報道は偽･誤情報の拡散

「うどんを吸う音が性行為の音」（えぇっ?）

「頬が赤くてエロい」（えぇぇ?）

「くねくね食べる姿が性的」（?!）

とまあ凄いんですよ、その発想が。

あの動画を見てそんな風に思えるって、日頃から脳内で相当どエロいこと考えてないと無理だと思うんですが、大丈夫でしょうか?

この騒動は「非実在型ネット炎上」と呼ばれる、ごく一部のユーザーによる、きわめて局所的な批判ムーブであり、炎上させようと挑んだが誰にも相手にされなかったモノ、なんですが……

あるメディアが「こういった声もある」と報じた結果、あたかも炎上が起きているかのように認知されてしまったんですね。非実在型ネット炎上のお手本みたいなケースです。

大勢が見る広告ですから、それを「嫌いだ」と感じる人がいても不思議じゃない。

でも少数過ぎる意見に焦点を当て「批判が」「炎上が」と報道するのは、まさに「アテンションエコノミー」そのものです。流石にそろそろ考えた方が良いのでは、と感じました。

そんなウンザリするような今回の騒動ですが、面白かったのが、とある冷静なアカウントが「この広告を批判している人たちは、そもそも広告のターゲット外なんだよ」とコメントしたところ、批判派が、

「私に赤いきつねを食べるなっていうこと!?」

と噛みつき反論。ああこれ……永遠に会話が成立しないヤツだ、とちょっと笑ってしまいました。

頬が赤いのは性的興奮の表現？

ちなみに今回「炎上させようとした人たち」の中に「広告コンサル」という方がいらっしゃって、この広告に対して、

・男性視線だからダメ

・頬が赤過ぎだからダメ

・アニメは女性を性的に扱う目線が強いからリスク

みたいな分析コメントをされていたんですね。

どれもご本人のお気持ちでしかないんですが、頬が赤いのは性的興奮の表現だそうで、普段どういうコンサルをされているんだろう。その方、ネット炎上広告を分析して代案を提示する活動もされているそうな。

東洋水産の企業姿勢

実は東洋水産が「非実在型ネット炎上」の被害者になるのは今回が初、ではなく、以前「マルちゃん正麺」のSNS広告でも、ごく少数のアカウントからホントに意味の分からない言いがかりを喰らって、それがメディアで報じられ「炎上」扱いされたことがあります。

ですが東洋水産の広報は、ちゃんとポリシーを持って活動されているようで、最終的には自社広告に問題なしと判断、当該のコンテンツはシリーズ最終まで走り切り、今でもネットで公開中です（「親子正麺」で検索）。

「自信を持ってやれ、あとは俺が責任とる」というマッチョなボスでもいたんでしょうか。素敵です。今回も頑張って欲しいですね。

私たちは誰もが「嫌いだ」と感じる自由を持っています。でもその自由には「嫌いだからヤメロ」という権限は備わっていません。「嫌い」と「ヤメロ」は似ているけど全く違うものです。

もし仮に、今回の広告がどストレートに「エロい」意図を持って制作されたモノだったとしても、それは広告表現者の権利と責任によって発信されたものであり、誰も「嫌い」以上のカウンターは打てないし、それが正解です。

コレ、大げさではなく「表現の自由」という、先人たちが血を流して手に入れた権利に直結する、大事な話なんですね。だからこういう案件はマメに見つけては都度「違いまっせ」とチクチク指摘することが重要だと思っています。

[via:FORZA STYLE/小木曽健]
https://forzastyle.com/articles/-/73840

女性の表象で批判を受けている炎上広告。炎上理由は以下。
✔️非現実的な女性表象
✔️男性版との頬の赤さの違い
✔️つまり男性視線の広告
そもそもアニメ文化が女性を性的に扱う目線が強いので、広告にアニメを使うときは企業側がリスク管理しなければならない時代。 https://t.co/OZucYHdPJU

— 中村ホールデン梨華 (@EnjoCheck) February 15, 2025

ネットの反応

・これがポルノ？
・何も性的と感じないが
・指摘してる奴エロすぎない？
・該当のシーンはどこかなと待っている間に終わったw
・炎上商法ですか
・これが性的なら日本のアニメは全部性的になってまうわ
・炎上中毒患者の暴走
・またフェミが騒いでんの？
・クレーマー
・思春期みたいに敏感だな
・これは流石にフェミさんのキチガイ妄想やろｗ
・女尊男卑キャンペーンに慣れすぎて耐性なくなってんだな
・「だし」から中出しを連想したんやろ
・SNSってX上だけやんけw
・どん兵衛の吉高も叩かれていたな
・どんぎつねは許されたんか？
・温かいうどんを食べた事で生理現象としての頬の赤み、ホッとしている事を表す頬の赤みだと思ってる
・エロいとなんでだめなんすか？
・二次元とか非実在の女じゃねえか
・フェミからするとフジの上納やホストによる搾取よりもアニメの方が敵らしいからな
・こいつらには一体何が見えてるんだ？
・口に物を入れるのがフェラチオを連想させるとかかね？
・ちょっとキモいが炎上するほどではない
・何故かこういうのに文句を言う人たちってananみたいな直接的なやつや表紙グラビアなんかには絶対噛みつかない。
・ツイフェミは社会問題だよ
・イスラム原理主義みたいだよな 行き着くところは女は目以外全部隠せになるよ
・俺はエロいと思うよ
・口の表現が性的で気持ち悪い。
・声優さんの声質が良すぎるからエロいって感想は分かるかもｗ
・女の子が顔を上気させながらご飯食べるエロ漫画くずれのやり口を上場企業がやるなやって話だね
・あざといお色気は狙って描いているとは思うｗ
・どこに向けて作ったんだよこのきしょいCM
・わかりやすくエロヲタク作だなこれ(笑)
・企業CMにふさわしいかと言えばちょっと違うかな
・地上波CMじゃないんだからどーでもええやん
・食べ物CMでこれをやるのは悪手よ
・フェミっていうかポリコレですよね
・キモいけど問題だとは思わんな
・やっぱり炎上してなかったか
・炎上マーケッターか。世の中、いろいろな職業があるものだ。
・ポリコレが恐くて赤いきつねが食えるか